媒介策划是一项管理职能，主要帮助组织建立和维护与媒体和公众之间的沟通渠道。以下是媒介策划的主要工作内容：
媒介策略选定与监督管理：
参与项目的策划方案撰写，并负责项目执行中的媒介策略选定与监督管理。
媒体资源开发与维护：
开发、建设并维护媒体资源，包括媒体联谊，管理媒体数据库。
市场动态掌握：
了解行业趋势，挖掘分析潜力行业和潜在客户。
客户沟通：
与客户沟通，了解产品特性、确立目标人群、媒体投放区域。
媒体评估：
评估媒体形式、周边环境、价格走势、受众情况，拟定全媒体传播策略。
效果分析：
评估分析客户媒体投放效果，借鉴行业及竞品媒介策略，改进优化方案。
媒体关系拓展与维护：
拓展、联络及维护媒体关系，整合和维护媒体资源。
成本效益分析：
进行不同媒体的成本效益分析，包括电视节目的质量分析和有效频次设定。
媒体计划与预算：
制定年度媒体计划，准备购买指令，进行购买前和购买后的质量控制，以及月度媒体计划表和预算分配表的制定。
竞争品牌分析：
分析竞争品牌报告和回顾，进行媒体推荐及评估。
媒介策划师通常需要具备中文、新闻传播学等相关专业知识，并熟悉市场动态和行业趋势。随着行业的发展，媒介策划师的角色也在不断演变，需要不断学习和适应新的媒体环境和工具。