旅游IP（Intellectual Property）指的是在旅游业中通过创意、设计、故事讲述等方式形成的独特品牌或文化符号。这些元素可以是内容、产品、氛围、文化、故事，或者是任何用来吸引游客的元素。旅游IP有助于游客在众多旅游目的地中快速识别并选择特定的旅游地点，并为该地点持续吸引游客流量，从而实现旅游品牌的提炼、形象塑造及价值变现。
旅游IP的核心要素包括原创性、衍生性、互动性及粉丝群。它不断更新、调整、变化，是旅游景区的卖点，也是其核心竞争力，体现了文化和地域风俗的具体载体和产品灵魂内涵。
旅游IP在文旅产业中扮演着至关重要的角色，它通过形象打造和包装，增强景区的吸引力，并在市场中建立独特的品牌形象。