在淘宝卖假货的处罚措施主要包括：
平台处罚
扣除分数：根据情节轻重，扣除2分、12分、24分或48分。
限制发布商品、下架商品、店铺屏蔽、限制创建店铺、限制发送站内信、社区功能及公示警告。
情节特别严重的，可能查封账户、限制发货。
法律处罚
根据《中华人民共和国刑法》第一百四十条，销售假冒商品，销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
如果违法所得数额较大或有其他严重情节，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或有其他特别严重情节，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。
其他后果
情节严重的，可能吊销营业执照。
如果构成犯罪，将依法追究刑事责任。
请注意，以上信息仅供参考，具体处罚以淘宝平台实际执行结果为准。