当卖家被投诉时，可能会面临以下后果：
平台处罚
三方平台可能会根据具体情况对卖家进行处罚，包括警告、罚款、赔偿损失、取消业务资格、降低店铺信用分等。
最严重的处罚可能包括查封卖家账号和关闭店铺。
行政处罚
如果投诉涉及违规经营或商品质量问题，商家可能会受到工商行政管理的调查，并可能面临吊销营业执照、罚款、没收违法所得、责令停业等行政处罚。
法律诉讼
商家若侵犯消费者权益，消费者可能会向法院提起民事诉讼，要求赔偿。
影响信誉和声誉
投诉可能导致商家信誉和声誉受损，影响消费者购买意愿。
电商平台可能会采取限制措施，如降低搜索排名，影响店铺流量和销售。
消费者协会介入
消费者协会可能会介入协调解决投诉，若协商不成，会上报给当地工商管理部门。
具体案例
例如，在亚马逊平台上，商品状况违规会直接影响账户健康，并可能导致链接下架、资金冻结，甚至账户被封。
商家应当重视每一起投诉，并采取积极措施进行申诉和整改，以减少不良影响