当卖家不发货时，您可以采取以下措施来维护自己的权益：
与卖家协商
发送催货通知，要求尽快发货。
如果卖家拒绝发货或不符合约定，您可以解除合同，并要求赔偿损失。
利用平台机制
在电商平台如淘宝、天猫等，您可以使用平台的客服系统催促卖家发货。
如果卖家虚假发货，您可以向平台投诉，并提供证据，如聊天记录截图等。
法律途径
如果协商和平台投诉均无法解决问题，您可以向有管辖权的法院提起诉讼。
根据《民法典》第五百七十七条，如果卖家不履行合同义务，应当承担违约责任，包括继续履行、采取补救措施或赔偿损失。
退款申请
如果卖家收款后超过约定时间未发货，您可以申请退款。
如果对违约情况有违约金约定，您还可以要求商家赔偿违约金。
消费者权益保护
根据《消费者权益保护法》，消费者和经营者发生争议时，可以通过协商和解、调解、投诉、仲裁或诉讼等方式解决。
三倍赔偿
如果卖家存在欺诈行为，根据《消费者权益保护法》第五十五条，您可以要求增加赔偿，通常为购买商品价款的三倍。
请根据具体情况选择合适的维权方式。