烟草档位的确定通常基于以下几个关键因素:
平价维度
零售商的年销量是一个重要因素,销量越高,平价维度越高。
评价办法
零售商根据订购的卷烟数量进行排序,订购数量最多的得分最高。
测评周期
烟草公司通常在每个季度末进行档位测评。
档位划分
全国档位统一设置为30档,其中30档为最高档,1档为最低档。
档位提升方法
订购金额大、数量多、品牌种类多、订购外省品牌香烟等因素有助于提升档位。
档位评定指标
主要由购进量、购进金额和其他因素构成,其中购进量和金额占比较大。
店铺规模
规模较大的店铺(如商场、超市)档位相对较高,而小店档位较低。
其他因素
如店铺位置(城市或农村)、店铺类型(便利店、超市等)也会影响档位。
档位调整
档位通常每三个月调整一次,依据上一个月的订货量决定。
系统评分
系统会根据前三个月的订购数据自动评分,并结合客户经理的评分来确定档位。
档位不仅影响零售商的货源供应,还与零售商的利润和经营策略紧密相关。档位越高,通常意味着可以订购到更多紧俏品牌和新品卷烟,但同时也伴随着更高的月度“KPI”(关键绩效指标)。