当退货后卖家拒绝退款时，消费者可以采取以下措施：
与卖家沟通
首先，消费者应该与卖家进行沟通，明确指出退货的理由和依据，如商品存在质量问题或与描述严重不符。
提供必要的证据以支持退货的理由，如商品照片、视频等。这些证据可以帮助卖家更直观地了解问题，也可以作为后续投诉的依据。
利用平台客服介入
如果卖家坚持不同意退货，消费者可以利用电商平台提供的客服介入服务，向平台客服反映问题，请求其协助解决。
淘宝等平台提供“退货帮助”功能，消费者可以通过这一功能，平台将介入处理，帮助消费者与卖家进行协调。
申请消费者协会调解
如果通过平台客服仍无法解决问题，消费者可以向消费者协会申请调解，请求其介入帮助解决纠纷。
向行政部门投诉
消费者还可以拨打12315消费者投诉举报电话，向相关部门反映情况，并提供详细证据材料，请求其介入调查并督促卖家退款。
通过法律途径维权
若沟通无果，消费者可以直接向人民法院提起诉讼，以法律手段维护自身权益。
在整个过程中，保留好所有交易记录、聊天记录及商品照片等证据至关重要，它们将成为维权的有力依据。
咨询专业律师
对于数额较大或情况复杂的交易，消费者还应考虑咨询专业律师，以获取更具体的法律建议和支持。
通过以上步骤，消费者可以逐步推进退货退款的进程，并在必要时通过法律途径维护自己的合法权益。