面对商家虚假发货，您可以采取以下几种方法进行有效投诉：
通过网购平台管理方申诉或投诉
登录购物平台，在订单页面直接发起投诉或退款。大多数平台都设有消费者投诉机制，您可以在相应的页面找到投诉入口并进行投诉。
拨打12315消费者投诉电话
您可以拨打商家所在地的12315电话进行投诉，这是全国统一的消费者权益保护热线。
向商家所在地的工商行政管理局投诉
您还可以向商家所在地的工商行政管理局进行投诉，他们将会根据相关法律法规对商家进行调查和处理。
通过法院起诉
如果以上方法都无法解决问题，您还可以选择向收货地法院提起诉讼，要求商家承担相应的法律责任。
投诉时需要注意的事项：
投诉时间节点：确保在退款成功或交易成功后的15天内进行投诉，否则可能无法进行有效投诉。
投诉信息填写：详细填写投诉信息，包括订购单号、投诉原因、商家发货状况及实际收货货物状况等，以便平台或相关部门能够快速了解情况和处理投诉。
提供证据：收集并准备好相关证据，如交易记录、聊天记录、发货凭证等，以证明商家虚假发货的行为。
平台介入：如果对平台处理结果不满意，可以申请平台进一步介入，以维护自身合法权益。
通过以上方法，您可以有效地投诉商家虚假发货行为，并寻求相应的赔偿或解决方案。