在淘宝平台卖假货的惩罚措施主要包括以下几种：
沟通协调
淘宝客服会尝试与买卖双方进行沟通，促使双方协商解决问题，如退货退款等。
下架商品
如果初步判定商品可能存在假货问题，淘宝会先将涉事商品进行下架处理，避免更多消费者购买到该商品。
进一步调查与处理
淘宝可能会要求卖家提供商品的相关证明文件，如进货凭证、品牌授权书等，以证明商品的真实性。如果卖家无法提供或提供的证明文件不被认可，淘宝会认定卖家存在售假行为，并根据调查结果对卖家进行相应的处罚，包括扣分、限制店铺的部分功能、降低店铺的信誉评级等。对于情节严重的售假行为，淘宝会扣除卖家大量的信用分（如每次扣24分或48分）；同一卖家出现售假情况超过三次，将被永久查封账户，删除所发过的假货信息，且此账户终身不能再次开通使用。
买家赔偿
如果买家提出了赔偿要求，淘宝会根据具体情况进行处理。在一些情况下，淘宝可能会协助买家从卖家的账户中扣除相应的金额进行赔偿，比如卖家参加了“假一赔三”等服务，淘宝会按照相关约定执行。
行政处罚
售假商家将受到淘宝规则的惩处，假冒商品将被工商部门查扣并罚款，罚款额为货值金额的50%至3倍。如有违法所得，将被没收。情节恶劣者可能吊销经营许可证。构成犯罪的，将追究刑事责任。
刑事责任
在淘宝卖假货，情节严重，构成犯罪的，可能被处以二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
平台内部处分
淘宝对售假违规行为的处分等级分为三级：一般违规、严峻违规和特别严峻违规。一般违规扣除必定信誉分，下架违规产品；严峻违规冻结店铺必定期限，补偿顾客丢失；特别严峻违规封闭店铺，移送司法机关处理。
综上所述，淘宝对卖假货的惩罚措施包括沟通协调、下架商品、进一步调查与处理、买家赔偿、行政处罚、刑事责任以及平台内部处分等。对于情节严重的售假行为，淘宝会采取严厉的处罚措施，包括永久查封账户和刑事责任追究。建议卖家遵守平台规则，诚信合法经营，避免因售假行为而受到惩罚。