如果您在旅行中遇到强行购物的问题，可以采取以下措施：
与导游或商家协商解决
首先，您可以尝试与导游或商家直接沟通，表达自己的不满和拒绝强迫购物的意愿。如果导游或商家的行为违反了合同或相关法规，您有权要求退货或取消额外的付费项目。
寻求第三方调解
您可以向当地的消费者协会、旅游投诉受理机构或其他调解组织申请调解。这些机构可以提供专业的帮助和指导，协助双方达成和解。
投诉和举报
如果导游或商家的行为违反了相关法律法规，您可以向旅游主管部门或其他相关行政部门进行投诉和举报。例如，拨打12301投诉（国家旅游服务热线）、12315投诉（消费者申诉举报热线）或12345投诉（政务服务热线）。
仲裁或诉讼
如果您与导游或商家之间存在仲裁协议，可以根据协议提请仲裁机构进行仲裁。此外，您还可以选择向人民法院提起诉讼，通过法律途径解决争议。
向旅行社提出协商解决
您可以向导游所属的旅行社提出协商解决。如果协商无果，可以向消费者协会、旅游投诉受理机构或者有关调解组织申请调解。如果问题依然没有得到解决，您还可以向人民法院提起诉讼。
拒绝强迫购物
根据《旅行社条例实施细则》第四十四条，旅游者在旅游行程中有权拒绝参加旅行社在旅游合同之外安排的购物活动或者需要旅游者另行付费的旅游项目。旅行社及其委派的导游和领队不得因旅游者拒绝参加旅行社安排的购物活动或者需要旅游者另行付费的旅游项目等情形，以任何借口、理由，拒绝继续履行合同、提供服务，或者以拒绝继续履行合同、提供服务相威胁。
法律依据
《消费者权益保护法》第九条和第十条明确规定了消费者享有自主选择商品或者服务的权利和公平交易的权利。如果导游强迫购物，您可以通过与经营者协商和解、请求消费者协会或者依法成立的其他调解组织调解、向有关行政部门投诉、根据与经营者达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁、向人民法院提起诉讼等方式维护自己合法权利。
通过以上措施，您可以有效地应对强行购物的问题，保护自己的合法权益。