当消费者在淘宝上投诉店铺时，可能会产生以下后果：
店铺可信度降低：
淘宝会根据违规程度对店铺进行扣分，这会影响店铺的运营和排名。
被扣淘宝店押金：
如果店铺被投诉存在违法行为，淘宝可能会扣除一定的保证金作为处罚。
赔偿买家损失：
如果投诉成立，并且确实损害了买家的利益，淘宝可能会要求卖家赔偿买家的损失。
商品处理：
根据违规的严重程度，淘宝可能会对商品进行下架、删除链接或限制发布的处罚。
影响销售：
被投诉可能会导致潜在顾客对店铺失去信心，减少交易量和销售额。
可能的封店处罚：
在极端情况下，如果店铺涉及严重的违规行为，如售卖假冒商品，可能会面临店铺被封禁的处罚。
需要注意的是，投诉的具体后果取决于投诉的内容和淘宝平台对投诉的调查结果。如果投诉成立，卖家可能会面临上述的处罚措施。如果投诉不成立，则不会对卖家产生任何影响。