自有品牌（Private Brand，简称PB）是指零售企业或分销商自行开发、设计、制造并销售的产品，这些产品通常以企业的品牌名称在市场上进行推广。自有品牌商品的特点包括：
价格优势：
省去中间环节，节约交易费用和流通成本，使得商品价格更具竞争力。
品质保证：
零售企业全程参与产品选择、包装设计、品控管理等环节，确保商品高品质。
差异化竞争：
满足消费者多样化需求，帮助零售企业实现与竞争品牌的差异化。
控制销售渠道：
零售企业独立控制销售渠道，可以更灵活地调整市场策略。
自有品牌不仅帮助企业建立独特的品牌形象和市场地位，还能通过控制产品质量和创造品牌忠诚度，在市场中创造差异化竞争优势。