当前生意难做的情况可能由多个因素造成，以下是一些可能的原因：
竞争激烈：
随着越来越多的人选择创业，市场竞争变得异常激烈。无论是线上还是线下，价格战、活动竞争、直播竞争等都非常普遍。
成本上升：
房地产价格不断攀升导致租金昂贵，同时人工成本也在增加。这些成本增加最终会转嫁到消费者身上，但消费者可能不愿意为此买单。
消费者购买力下降：
由于疫情影响、高房价、高教育支出、高消费贷款等因素，消费者的购买力可能有所下降，导致他们更倾向于购买打折商品或减少非必需品的消费。
同质化竞争：
市场上同质化商品众多，缺乏差异化竞争，使得商家为了争夺市场份额不得不采取降价策略。
电商冲击：
电商的崛起对实体店和小企业造成了巨大冲击，电商的价格战和便捷性使得很多消费者转向线上购物。
经济环境变化：
全球经济放缓，加之疫情影响，很多行业面临订单减少、裁员压力，这也影响了消费者的信心和购买力。
社会储蓄意愿上升：
由于对未来的不确定性增加，人们倾向于储蓄而非消费，这进一步抑制了市场需求。
利润压缩：
随着市场饱和和竞争加剧，利润率逐渐下降，回归到社会的平均利润率。
为了应对这些挑战，商家可能需要考虑创新商业模式、提升产品质量、加强品牌建设、拓展线上市场等措施。同时，也需要关注宏观经济环境的变化，以便及时调整经营策略