在广告设计中，KV是 Key Visual的英文缩写，中文称为主视觉或主图。它指的是在一个广告设计活动中，最主要的、占据最核心地位的视觉设计稿。主视觉设计针对眼睛功能的主观形式的表现手段和结果，是广告设计中的核心元素，通常用于传达企业活动的概念、理念以及价值。
KV设计具有整体性和统领性，它为整个推广活动定下视觉基调，而海报则相对更具针对性和独立性。在广告公司的日常工作中，KV设计是非常重要的，因为它能够确保广告活动的视觉风格和信息传达的一致性。
总结来说，KV是广告设计中的一个关键概念，它关系到广告的整体视觉效果和信息的有效传达。