撰写广告文案需要遵循一定的步骤和原则，以下是一些关键的建议：
理解产品与市场
消化产品与市调的资料，用不超过20-30个文字将产品描述下来，包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。
明确承诺
问自己应该向消费者承诺什么，承诺越具体越好，并且要确保这些承诺能够兑现。
核心创意
创意要单纯、可延伸性强、原创性高，能够吸引消费者的注意力。
创意的规律通常是由画面的主体部分延伸到次主体部分，再顾及到次要部分，形成视觉中心。
广告结构
商品广告一般由标题、正文和落款三部分组成。
标题要具有诱导性、独特性和简明性，例如以商品名称、厂名、商店名称或产品商标作标题。
正文包括开头、主体和结尾，开头承接标题，主体详细介绍商品信息，结尾催促购买。
落款要写明生产单位、销售单位名称、地址、电话号码、邮政编码等。
文案风格
文案应简洁明了，用简洁的文字表达清楚核心信息，避免过多的废话和冗长的描述。
使用通俗易懂的语言，避免使用晦涩难懂的专业术语。
文案要具有独特性，可以通过使用独特的语言风格、符号、情感表达等方式来突出宣传重点。
情感与号召
掌握和洞悉消费者心理需求，了解市场态势，以重点突出、简明易懂、生动有趣、具有号召力的语言进行传播。
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，以增强可读性和吸引力。
遵循格式
广告文案的格式要规范，包括标题、副标题、广告正文、广告口号等，确保内容条理清晰。
测试与优化
在撰写完成后，要测试广告文案的效果，根据反馈进行优化，确保文案能够达到预期的宣传效果。
通过以上步骤和原则，可以撰写出既具有创意又有效的广告文案。