FBM是 Fulfillment by Merchant的缩写，指的是 卖家自配送。在这个模式下，卖家负责将商品从国内直接发货给买家，或者将商品运送到第三方海外仓库，由海外仓服务商完成尾程派送。与FBA（Fulfillment by Amazon）不同，FBM模式下，亚马逊不承担配送责任，所有配送相关的问题都由卖家自行处理。
FBM的优势包括：
灵活性高：
卖家可以根据自己的需求选择合适的物流方式，不受平台限制。
成本控制：
卖家可以自行选择物流渠道，节省亚马逊配送费用。
物流时效：
卖家可以更直接地控制物流时效，提高客户满意度。
然而，FBM也存在一些劣势：
物流风险：
卖家需要自行处理物流过程中可能出现的问题，如货物损坏、丢失等。
客户服务质量：
卖家需要直接与客户沟通，处理退换货等售后问题，增加了客服成本。
库存管理：
卖家需要自行管理库存，可能导致库存积压或不足。
总的来说，FBM适合对物流和客户服务有较高要求的卖家，或者在亚马逊平台销售较小批量、高价值商品。