江苏国信舜天足球俱乐部转让股权的原因主要包括以下几点：
投资回报与战略调整
国信集团作为投资集团，其投资有严格的程序，且集团所属企业大多已是股份制企业，因此持续增加投入的难度增大。
舜天足球俱乐部的品牌价值没有得到很好的释放，作为投资集团，舜天队的存在对其树立品牌并不是那么重要。
市场竞争与投入压力
随着中超各俱乐部投入的增加，竞争变得更加激烈，对投入有着严格程序要求的国有企业舜天显得较为被动。
国信集团对俱乐部的投入处于国内中游水平，难以与其他投入较大的俱乐部攀比。
市场化与产业化探索
俱乐部方面希望寻找有志于江苏足球的合作者，愿意支持江苏足球发展的企业越来越多。
转让股权可以让更有实力的企业与俱乐部一起，加大对俱乐部的投入，积极探索足球市场化、产业化的道路。
程序与时机
国有资产转让需要遵循一定的程序，而足协杯决赛结束的时间临近，若不宣布转让，可能会对现有球员的续约及下赛季工作造成时间上的制约。
潜在接盘者
有消息称，苏宁易购已成为舜天主赞助商，并且苏宁有可能在未来接手舜天俱乐部，这为舜天转让股权提供了潜在的市场。
综上所述，江苏国信舜天足球俱乐部的转让是基于多方面的考虑，包括投资回报、市场竞争、品牌建设、市场化探索以及程序与时机等因素。