江苏舜天足球俱乐部转让的原因主要包括以下几点：
投入难度增加
国信集团作为省属大型国有企业，其投资程序非常严格。
集团所属企业大多已是股份制，因此国信集团持续增加投入的难度逐渐增大。
品牌价值未充分释放
国信舜天足球俱乐部的品牌价值没有得到很好的利用和释放。
寻找合作伙伴
为了江苏足球的长远利益，国信集团一直在寻找愿意投资江苏足球、有共同愿景的合作伙伴。
政策与市场环境
尽管当时足球市场行情看好，但舜天俱乐部可能因为上述原因决定退出职业足球领域。
程序与时间制约
国有资产转让需要遵循一定的程序，且足协杯决赛结束后，若不宣布转让事宜，可能会对现有球员的续约及下赛季工作造成影响。
潜在合作伙伴的谈判
与潜在合作伙伴的谈判可能较为艰难，这也是转让事宜迟迟未落实的原因之一。
其他潜在买家
有消息透露，苏宁电器等财力雄厚的企业对舜天俱乐部表示了兴趣，并可能成为潜在的买家。
综上所述，江苏舜天足球俱乐部的转让是多方面因素共同作用的结果，既包括内部因素如投资难度和品牌价值，也包括外部环境如政策支持和市场行情。