京东自营店通常被认为是靠谱的购物选择，主要基于以下几点：
商品质量可信：
京东自营店由京东官方或品牌直接管理和运营，对商品进行严格的质量把控和审核，确保顾客购买到正品和高品质的产品。
物流服务：
京东拥有自己的物流体系，提供快速的配送服务，部分地区可以实现“当日达”或“次日达”，大大提升了购物体验。
售后服务：
京东自营店注重售后服务，提供退换货、质量问题维修等保障措施，确保顾客的购物体验和权益享受。
价格优势：
虽然自营商品质量较高，但价格有时可能不如第三方商家有竞争力。
品牌信誉：
京东自营以其高质量的商品和服务赢得了消费者的信赖，对于新入驻的商家来说是一个宝贵的资产。
流量支持：
京东平台拥有庞大的用户基础，新入驻的自营商家有机会获得京东平台的流量支持。
经营成本：
虽然京东自营可以提供流量和物流支持，但商家仍需承担一定的运营成本。
综上所述，京东自营店在商品质量、物流服务、售后服务等方面具有明显优势，适合追求正品保障和良好购物体验的消费者。然而，价格方面可能不是最优选择，且商家入驻门槛和运营成本也是需要考虑的因素。