会展策划 是指根据客户需求和目标，通过策划、组织和执行一系列展览活动的过程。它涉及到场地选择、展台设计、活动安排、参展商招募、宣传推广等方面。会展策划需要综合考虑市场需求、行业趋势和目标受众，以达到提升品牌形象、促进业务发展的目的。策划人员需要具备创意思维、组织能力、沟通协调能力和项目管理技巧，以确保展览活动的成功举办。
会展策划的内涵、特点与作用如下：
内涵：
会展策划是会展企业根据收集和掌握的信息，对会展项目的立项、方案实施、品牌树立和推广、会展相关活动的开展、会展营销及会展管理进行总体部署和具有前瞻性规划的活动。
特点：
会展策划是一个综合性的系统工程，目标是起点，信息是基础，创意是核心。成功的会展活动源于成功的会展策划，成功的会展策划源于对社会资源的有效整合。
作用：
会展策划对会展活动的全过程进行全方位的设计并找出最佳解决方案，以实现企业开展会展活动的目标。通过有效的会展策划，可以提升品牌形象、促进业务发展，并实现对社会资源的优化配置。
综上所述，会展策划是一个涉及多个方面的综合性活动，旨在通过科学的方法和创意的设计，实现会展活动的成功举行，并达到预期的商业目标和社会效益。