品牌大使是指那些被品牌选中的个人或团体，他们通过自身的形象、影响力和粉丝群体，为品牌进行宣传和推广，以提升品牌的知名度和美誉度。品牌大使可能参与产品设计和推广活动，将产品特点和优势传达给消费者，激发消费者的购买欲望。
品牌大使可以是公众人物、名人、专业人士，甚至是社交媒体上的网络红人（KOL），他们通常具有较大的社会影响力，能够有效地提升企业品牌的知名度和美誉度，为企业的市场营销活动带来更多的关注和支持。
品牌大使与品牌代言人在职责上有所区别，品牌代言人更侧重于通过广告或其他形式为企业的盈利性或公益性目标进行信息传播，而品牌大使则更多地依靠其个人社会影响力和人格魅力进行品牌推广。
品牌大使营销是一种策略，品牌通过招募热爱品牌的忠实粉丝或客户成为品牌大使，与他们合作，提供产品或服务，并鼓励他们自发创作内容（UGC）在社交媒体上分享和传播，以达到品牌营销的目的