农夫山泉近期面临一系列挑战，具体如下：
市场竞争加剧
农夫山泉在冬季饮品传统淡季发起新一轮战事，试图通过低价策略抢占市场份额，但这也暴露出其在市场竞争中的激烈程度。
竞争对手如娃哈哈等品牌在市场上的表现强势，对农夫山泉构成较大压力。
产品质量问题
近年来，农夫山泉的产品质量问题频频被曝光，包括水源污染、生产过程中的卫生问题以及产品标签上的虚假宣传等，这些问题严重影响了消费者的信任度。
营销策略引发争议
农夫山泉的一些营销策略引发了广泛争议，例如一些广告被指涉嫌虚假宣传，过度美化产品，同时品牌在一些社会事件中的立场和表态也引发消费者不满。
法律诉讼和公众质疑
农夫山泉与《京华时报》之间的“标准门”事件持续发酵，导致品牌形象受损，市场份额和利润下滑。
创始人钟睒睒与娃哈哈创始人宗庆后的恩怨也被公众所关注，进一步影响农夫山泉的品牌形象。
消费者信心下降
由于产品质量问题和法律诉讼等因素，消费者信心受到动摇，这对农夫山泉的销售和长期发展造成不利影响。
综上所述，农夫山泉当前面临的主要问题包括市场竞争加剧、产品质量问题频发、营销策略引发争议、法律诉讼和公众质疑以及消费者信心下降。为了应对这些挑战，农夫山泉需要采取一系列措施，包括加强产品质量管理、优化营销策略、改善公众形象以及重建消费者信任。