文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。在现代，文案主要指的是 公司或企业中从事文字工作的职位，即以文字来表现已经制定的创意策略。文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。文案多存在于广告公司、企业宣传、新闻策划等场合。
文案可以从不同角度进行定义：
促进或执行特定行动的文本：
文案是为了促进或执行特定行动而书写的文本，如广告、销售宣传、新闻报道、网站内容等。其目的在于引发读者的注意、兴趣、欲望，激发其购买欲望或者行动欲望。
多种媒介形式的文本：
文案可以是文字、图片、声音、视频等多种媒介形式。随着社交媒体的兴起，短视频、图文并茂的文案成为主流。
广告文案的简称：
文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案则主要包括标题、正文、口号的撰写。
品牌与销售型文案：
真正的文案分为品牌型文案和销售型文案。品牌文案注重长期价值，目的是让更多人了解品牌；销售型文案则侧重于激发消费者的购买欲望。
创意策略的表现：
文案是创作者与观者之间沟通的桥梁，是联结市场策略和用户沟通的中枢，关于用户感受的设计。
综上所述，文案是一种以文字形式表现创意策略的工作，广泛应用于广告、企业宣传、新闻策划等多个领域。优秀的文案能够有效传达信息，引发受众的兴趣和情感共鸣，从而达到宣传或销售的目的。