市场营销是一门普通高等学校本科专业，属于 工商管理类专业，基本修业年限为四年，授予管理学学士学位。市场营销是建立在经济科学、管理科学和现代信息技术等基础之上的一门交叉学科专业。该专业以满足顾客需求为出发点，探索企业如何满足市场需求。
市场营销专业的主要课程包括市场营销原理、消费者行为学、市场调研、营销策略、广告学、销售管理、国际市场营销、商务谈判、市场分析等。通过这些课程的学习，学生将掌握市场营销的基本理论和方法，具备分析和解决营销问题的能力，能够在企事业单位、行政部门等机构从事经济管理工作的应用型、复合型、创新型人才。
市场营销的核心内容包括市场调研、市场需求预测、选择目标市场、产品开发、定价、分销、促销及售后服务等一系列活动。其目的是发现或引导消费者或工业品顾客的需求和欲望，并将其转化为对企业产品或服务的要求，通过了解与分析顾客需求，找准市场机会，选择有效的目标市场，制定针对性的营销方案，开发针对性的产品，制定合理的价格，选择合理的分销渠道，实施有效的促销手段，并通过合理有效的实施品牌战略和整合营销传播，在满足顾客需求的基础上，占领市场求生生存、扩大销售求发展。