广告策划是一项综合性的活动，主要目的是帮助广告主实现其营销目标。它涉及以下主要方面：
市场调查与分析
广告策划师首先进行市场环境、竞争对手、消费者需求等方面的深入调查，收集和整理相关数据与信息，为广告策划提供依据。这包括对市场趋势的分析、目标受众的确定以及竞争对手的广告策略研究。
广告策略制定
基于市场调研结果，广告策划师制定全面的广告策略，包括广告目标设定（如提高品牌知名度、促进产品销售、改变消费者态度等）、广告主题确定、广告创意概念开发，以及规划广告投放的时间、地域、媒体渠道组合等，确保广告活动的有效性和针对性。
创意构思与文案撰写
广告策划师主导广告创意的构思过程，提出新颖、独特且富有吸引力的创意点子，并将创意转化为具体的广告文案、脚本、故事板等。他们还需撰写广告语、宣传文案、广告脚本台词等内容，要求文字表达精准、生动、富有感染力，能够准确传达广告信息并引发消费者共鸣。
项目协调与执行
广告策划师与广告制作团队（如平面设计师、影视制作团队、摄影师等）、媒体购买部门、客户等多方面进行密切沟通与协调，确保广告策划方案能够顺利执行。他们监督广告制作过程，把控广告作品的质量和进度，保证广告作品符合策划要求和品牌形象。
预算与管理
广告策划师管理广告预算，确保资源合理分配，并监控广告效果，以评估广告策划的经济效益。
效果评估
广告策划师需要对广告活动的效果进行评估，以便为接下来的广告计划提供数据支持和改进方向。评估内容包括广告投放后的品牌知名度、销售额变化、消费者反馈等。
总结来说，广告策划是一个系统的过程，涵盖了从市场调研、策略制定、创意构思、项目协调到效果评估的各个环节，旨在为广告主提供全面、有效的广告服务，以实现其营销目标。