申花足球俱乐部自职业化以来，一直保留其名称“申花”，原因可以归纳为以下几点：
品牌历史与传承：
申花作为上海足球的代表，已经深入人心，伴随几代人成长，其影响力和存在感深入人心，因此投资人希望申花能够成为百年俱乐部，成为旗帜，成为常态传承。
球迷情感：
申花一词在上海球迷心中具有特殊意义，球迷们对于保留申花名称有着强烈的意愿，申花名称对于他们来说不仅仅是一个标识，更是情感的寄托。
品牌影响力：
申花在中超俱乐部中，无论是赞助商级别还是大牌外援的数量，都具有较高水平，其市场化程度在国内也是首屈一指，因此保留申花名称有助于维护其品牌的市场影响力。
名称中性化：
申花一词在中超圈中被认为是中性的，上海申花集团虽然在2000年退出，但申花在中超的品牌地位依然稳固。
关联企业更名：
申花关联企业已经去掉了“申花”一词，因此申花足球俱乐部使用“上海申花”作为名称应当是符合规定的，不需要更名。
综上所述，申花足球俱乐部保留其名称是多方面因素的综合结果，包括对品牌历史的尊重、球迷情感的维系、品牌影响力的保持以及名称的中性化特征。这些因素共同作用，使得申花能够在激烈的市场竞争中保持其独特性和辨识度