耐克签下欧文的原因主要有以下几点：
市场潜力
欧文在篮球市场上具有强大的影响力和号召力，耐克认为他有很大的市场潜力，因此考虑为他推出专属的签名鞋。
个人影响力
欧文作为NBA的顶级球星，他的个人魅力和粉丝基础为耐克带来了巨大的商业价值。签约欧文有助于提升耐克的品牌形象和市场占有率。
鞋类市场需求
耐克通过推出欧文的签名鞋，可以进一步拓展中低端市场，满足更多消费者的需求，同时也有助于提升产品的销量和利润。
竞争策略
在竞争激烈的鞋类市场中，签约欧文这样的顶级球星，可以增强耐克在市场上的竞争力，进一步巩固其领先地位。
综上所述，耐克签下欧文是基于他的市场潜力、个人影响力、鞋类市场需求以及竞争策略等多方面的综合考虑。这一合作对双方都具有重要的商业意义。