药品市场定位是指医药企业根据市场竞争状况和自身资源条件，建立和发展差异化竞争优势，以使自己的产品在消费者心目中形成区别并优越于竞争产品的独特形象。具体而言，药品市场定位是找到特定目标顾客群体，也就是卖给谁，并确定企业要讲品牌卖给哪一类或哪几类特定目标顾客群体。
市场定位的目的是要具体思考企业的品牌会打动哪种类型的消费者，并将这些消费者按照相似性划分为若干不同的特定目标顾客群体。通过市场定位，企业可以塑造品牌形象，传递差异化竞争优势，并在消费者心中建立独特的市场地位。
药品市场定位的过程包括：
确定目标市场：
了解消费者的需求和偏好。
了解竞争状况：
分析竞争者在市场上的位置和产品的特征属性。
塑造差异化优势：
根据自身资源和能力，打造独特的产品特性。
传达品牌信息：
通过各种营销手段将品牌个性和形象传达给目标顾客。
调整市场策略：
根据市场反馈及时调整营销组合，确保产品在市场上的正确位置。
通过有效的市场定位，企业可以更好地满足目标消费者的需求，提升品牌知名度和市场份额，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。