香飘飘近期面临 财务出现大问题，具体表现为 营收规模大幅下挫，净利润持续亏损。尽管已经成功上市，但自2023年8月16日披露上市以来首份亏损年中报后，香飘飘成为市场焦点，并受到上交所的密切关注。
香飘飘尝试通过多种创新手段来突破困境，但破圈行动困难重重。市场反应也较为复杂，其股价在10月18日涨停后，10月19日又大跌3.50%。
此外，香飘飘还面临商标被破产拍卖的困境。据媒体报道，宁波香飘飘食品有限公司名下的两个注册商标“香优美”和“美诺萱”将被破产拍卖，起拍价仅为100元，这表明该公司已处于破产状态。尽管香飘飘食品股份有限公司在12月15日晚发辟谣微博，称网传破产公司与其无任何利益关系，但这一事件仍对香飘飘的品牌形象造成了一定的负面影响。
在企业治理和信息披露方面，香飘飘也接连出现问题，被有关部门调查或警示。上交所甚至对香飘飘食品股份有限公司及时任董事会秘书邹勇坚予以监管警示。
综上所述，香飘飘目前正处于 财务困境和品牌危机之中，尽管尝试了多种措施来应对，但效果并不理想。