体育营销 就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动。它是市场营销的一种手段，包括以下两个层面：
体育产业营销：
将体育本身作为产品进行营销，这包括一支球队、运动员、赛事或运动会等。
非体育产品营销：
运用营销学的原理，以体育赛事为载体进行非体育产品的推广和品牌传播，例如世界杯中的赞助商活动及其产品和品牌的展示。
体育营销的本质是整合体育文化、品牌文化和产品文化等多元资源，形成独特的企业文化，并与消费者产生情感共鸣，传达一种运动文化和运动价值。
体育营销通常包括三个主要元素：赞助方、体育项目和观众。这三者缺一不可，只有当它们结合在一起时，才能构成成功的体育营销。
体育营销被许多大品牌采用，并取得了良好的效果。例如，健力宝在1984年洛杉矶奥运会上通过赞助中国代表团一举成名，成为体育营销的经典案例。
综上所述，体育营销是一种有效的市场推广手段，通过借助体育活动来提升品牌知名度和销售额，同时增强与消费者的情感联系。