市场营销策划书是一种详细阐述企业市场营销目标和策略的文档，它帮助企业实现营销目标并提升市场竞争力。以下是撰写市场营销策划书的一般步骤和要点：
封面
策划书名称
策划机构或策划人名称
策划完成日期
策划适用时间段
密级及编号
页数
前言
委托情况
策划原因
策划目的
策划及策划书特色
目录
策划内容标题及页码
概要提示
策划内容要点
环境分析
市场状况
竞争状况
分销状况
宏观环境状况
SWOT分析
分析外部环境的机会与威胁
分析内部环境的优势与劣势
营销目标
财务目标
营销目标
营销战略
市场细分
目标市场
市场定位
营销组合策略
产品策略
价格策略
渠道策略
促销策略
行动方案
组织机构
营销活动程序安排
营销预算和技术设备
策划方案控制
营销控制方法
撰写技巧
寻找理论依据：适当举例支持策划内容。
创新性：策划内容应具有新颖性和独特性。
时效性：策划书应反映当前市场状况和趋势。
综合性：策划书应全面考虑各种因素，确保完整性。
数据支撑：使用数据图表和实际数据支持策划观点。
细节关注：注意排版和细节设计，使策划书美观易读。
格式要求
策划书名称：应具体明确，如“×年×月××大学××活动策划书”。
活动背景、目的与意义、主题：简要说明活动的背景和目的。
示例结构
封面
“××公司市场营销策划书”
策划机构名称
策划完成日期
前言
委托方名称及背景
策划目的和重要性
目录
各章节标题及页码
概要提示
主要营销策略和目标
环境分析
市场规模、增长趋势、消费者行为等
SWOT分析
优势、劣势、机会、威胁
营销目标
销售额、市场份额、品牌知名度等
营销战略
市场细分、目标市场选择、市场定位
营销组合策略
产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略
行动方案
具体营销活动计划、时间安排、预算
策划方案控制
监控和评估方法
结论
撰写市场营销策划书需要综合考虑市场环境、竞争态势、资源状况等多种因素，确保策划书的全面性和实用性。通过明确的策略和具体的行动方案，企业可以更有效地实现营销目标。