如果一方不执行已经生效的调解书，另一方可以采取以下措施：
申请强制执行
根据《中华人民共和国民事诉讼法》第二百三十六条的规定，调解书和其他应当由人民法院执行的法律文书，当事人必须履行。一方拒绝履行的，对方当事人可以向人民法院申请执行。
提交申请及相关材料
申请强制执行需在调解书或判决书生效之日起一年内进行。申请时需提交申请书、调解书原件、被执行人财产状况证明及申请人身份证明复印件等材料。
执行程序
一旦申请强制执行获得法院受理，法院将启动执行程序。执行程序主要包括立案审查、发出执行通知、财产调查、采取执行措施和执行终结等步骤。
追究刑事责任
如果被执行人拒不执行调解书且情节严重，依据全国人大常委会的相关立法解释，可以构成拒不执行生效裁定罪。申请执行人可以直接向人民法院提起刑事自诉。
财产调查与执行措施
法院将对被执行人的财产状况进行调查，包括银行存款、房产、车辆等，并根据调查结果采取查封、扣押、冻结、拍卖等执行措施，以强制被执行人履行义务。
执行期限
执行的具体时间取决于被执行人的财产状况。如果申请人掌握被执行人的财产信息，应及时告知执行法官，以加速执行进程。通常，执行期限设定为六个月。
综上所述，如果一方不执行调解书，另一方可以通过申请强制执行、提交相关材料和财产调查等措施来维护自身权益。在情节严重的情况下，还可以追究刑事责任。建议申请执行人在申请强制执行时，尽可能提供详尽的被执行人财产信息，以便法院能够迅速采取有效的执行措施。