活动策划是指为了实现特定目标，通过一系列的计划、组织和执行步骤，来达成预期效果的过程。它涉及对活动的创意构思、具体安排、资源调配和执行监督，旨在通过吸引目标受众来提升品牌曝光度和用户参与度。活动策划案通常包含活动目标、形式、安排、内容等，是一份具有可执行性和可操作性的文档，有助于确保活动的顺利进行并达到预期效果。
活动策划的分类包括：
1. 营销主导型：以盈利销售为主，品牌宣传为辅的主题策划。
2. 传播主导型：以品牌传播为主要目的的活动策划。
3. 娱乐政治型：受政治因素或文件指示影响的活动策划。
4. 混合型：结合以上几种类型特点的活动策划。
活动策划的重要性在于，一个成功的活动需要前期充分的策划，只有把每一个环节都精心安排好，才能确保活动的顺利进行和达到预期的效果。此外，活动策划与市场策划相辅相成，一份创意突出、可执行的活动策划案可以有效提升企业的知名度及品牌美誉度