市场管理是指企业或组织内部为了促进产品或服务在市场上的销售和推广而进行的一系列活动。它旨在通过有效地研究市场、制定营销策略并实施市场计划，提高产品或服务的竞争力，扩大市场份额，并满足消费者的需求。在如今竞争激烈的商业环境中，市场管理起到至关重要的作用。它帮助企业了解市场上的竞争情况和消费者的喜好，根据这些信息制定决策，并将其转化为实际的市场行动。
市场管理的主要活动包括：
理解市场：
包括分析市场规模、趋势和潜在机会，通过精准细分锁定目标市场。
业务设计：
借助组合分析权衡竞争、财务等要素确定业务设计。
产品线战略与计划：
制定产品线的战略和计划，协调多部门融合优化计划，保障顺利施行。
绩效评估与更新：
持续管控业务计划、评估绩效，必要时灵活更新，以契合市场动态，提升竞争力。
市场调研：
进行市场调查和研究，了解目标市场的需求、竞争情况和趋势，为制定市场策略和决策提供依据。
营销策略与实施：
制定并执行营销策略，以提高产品或服务的市场竞争力。
市场规则制定与执行：
制定市场规则并监督其执行，确保市场公平、透明和有序。
市场环境维护：
维护市场环境，包括保护合法经营、取缔非法活动、提供市场服务等。
市场管理的目标是通过一系列的管理活动和方法，实现组织的市场目标，提高市场份额和盈利能力，同时维护市场的正常秩序和促进市场的健康发展。