金融营销是指金融机构以市场需求为导向，运用整体营销手段向客户提供金融产品和服务，旨在满足客户的金融需求、欲望和偏好，并在此过程中实现金融机构自身的利益目标。它涉及对金融产品的推广、客户关系管理、市场分析、品牌建设、服务创新等多个方面，是市场营销在金融领域的具体应用。
金融营销的特点包括：
服务的不可分割性：
金融企业提供产品时通常伴随服务，产品提供与服务在时间和地点上具有同步性。
金融产品的非差异性：
金融企业提供的金融产品功能上很难有大的差别，产品容易被模仿。
金融产品具有增值性：
消费者购买金融产品的主要目的是获得一定的收益。
金融营销的目标通常包括提高公司知名度、增加客户数量、提高市场份额以及实现客户价值最大化和金融机构利润最大化。
金融营销在现代金融竞争中扮演着至关重要的角色，它帮助金融机构更好地理解客户需求，提供个性化的解决方案，并建立长期的客户关系