企划书是一种用于说明公司长期目标、阶段目标、商业策略以及战术的文书。它的主要目的是阐述公司未来的发展方向、实现这些目标的途径，以及预期达成目标后的情景。企划书通常包含以下基本要素：
What（什么）：要达成的目标或项目内容。
Why（为什么）：实施企划的目的和意义。
Who（谁）：参与企划实施的团队或部门。
When（何时）：企划实施的时间表和阶段。
Where（哪里）：企划实施的地点或范围。
How（如何）：实施企划的具体方法和步骤。
How much（多少）：实施企划所需的资源预算。
Which（哪一个）：选择最佳方案或策略的理由。
Effect（效果）：预期企划实施后的效果和影响。
企划书不仅是企业内部的管理工具，帮助规划和执行各种项目，也是向投资者和其他利益相关者展示公司战略和商业模式的重要文件。