品牌运营（Brand Operation）是指企业以品牌为核心，进行的一系列综合性策划工作。它是一个复杂的系统工程，旨在通过营造强势品牌，发挥品牌的扩张功能，促进产品的生产经营，使品牌资产有形化，从而实现企业的长期成长和企业价值增值。
品牌运营的主要内容包括：
品牌定位：
明确品牌的核心价值和目标市场，确保品牌在消费者心中的独特地位。
品牌推广：
通过各种营销手段，如广告、公关、内容营销等，提升品牌的知名度和美誉度。
品牌维护：
持续监控品牌表现，防止品牌老化，确保品牌持续竞争力。
品牌扩展：
通过品牌延伸、品牌合作等方式，扩大品牌的影响力和市场份额。
品牌资产管理：
评估和管理品牌资产，确保品牌价值的持续增长。
品牌运营的核心在于通过品牌这一无形资产，整合企业的各项资源，实现品牌价值的最大化。在激烈的市场竞争中，品牌运营能力已成为企业核心竞争力的重要组成部分，直接决定了企业在市场中的地位和成败。