旅游策划是指 对旅游项目的规划、设计和优化过程。它涉及对旅游资源的调查、分析和论证，创造性地设计活动方案、谋划对策，并付诸实施，以获得最优的经济效益和社会效益。旅游策划是旅游项目规划和开发的灵魂，包括旅游主题定位、市场定位、目标定位、功能定位、形象定位等一系列定向问题。
具体来说，旅游策划的主要内容包括：
市场调研：
了解旅游市场的现实需求和潜在需求。
资源分析：
评估旅游地的资源优势和劣势。
定位分析：
确定旅游项目的市场定位、目标客户群和功能定位。
旅游产品设计：
根据定位分析结果，设计旅游产品和业态。
游憩方式设计：
规划旅游活动的内容和方式。
景观概念策划：
设计旅游景观和设施。
商业模式设计：
制定旅游项目的盈利模式和运营策略。
运营实施计划：
规划项目的实施步骤和时间表。
策划图件：
制作旅游策划的图形和图表，以便于沟通和展示。
旅游策划的原则包括市场导向原则、客观现实性原则、整体性原则、特色化原则和群体意识原则。旅游策划师需要具备旅游市场分析、旅游产品开发、旅游资源整合等方面的能力，以有效地完成旅游策划工作。
通过科学的旅游策划，可以使旅游资源与市场紧密结合起来，获得最佳的经济效益、社会效益和生态效益，从而推动旅游业的持续发展。