分众（Fragmented Mass Audience）是指 受众并不是同质的孤立个人的集合，而是具备了社会多样性的人群。分众理论的核心观点包括：
社会结构具有多样性：
社会是多元利益的复合体，不同的社会群体拥有不同的态度和行为。
社会成员分属不同的社会群体：
这些群体的特征（如年龄、职业、教育层次、兴趣爱好和生活环境）影响其态度和行为。
受众个人对大众传播有不同的需求和反应：
由于他们分属不同的社会群体，因此对大众传播的信息和渠道有不同的需求和偏好。
分众理论最早在传媒领域被提出和应用。1980年，美国社会思想家阿尔文·托夫勒在《第三次浪潮》一书中提出了根据年龄、职业、教育层次、兴趣爱好和生活环境等指标将大众区分为不同类型、具有更细分的共同特征的人群的概念，旨在针对不同人群提供有针对性的信息与服务，以个性化、差异化方式满足不同类型群体的需求。
在现代广告和传媒中，分众化成为一种趋势，通过对受众进行划分分类，使用数字技术的传播途径把信息直击目标受众。例如，分众传媒和聚众传媒就是基于这种理念进行广告投放的公司。
总结来说，分众强调的是受众的多样性和差异化，通过细分受众群体，实现更精准、有效的信息传播和广告投放。