医药营销是指医药企业或组织通过一系列市场活动，旨在满足消费者（患者）的需求和实现企业目标的过程。它涉及药品及保健品的市场推广，包括渠道建设、维护，以及终端（如医院和零售药店）的建设和维护。医药营销的核心是关注患者需求，提供符合需求的产品和服务，并建立与患者的良好关系。
医药营销的特点包括：
专业性：
医药营销需要具备医药专业知识和市场营销知识。
法规约束：
药品营销必须遵守相关法律法规，如《药品管理法》和《广告法》。
市场营销组合：
通常采用“4P”策略，即产品（Product）、价格（Price）、销售渠道（Place）、销售促进（Promotion）。
目标市场：
选择特定的目标市场进行营销活动，如医院或零售药店。
销售技巧：
在销售过程中，需要巧妙运用各种技巧，以获得医生的认可并推广产品。
岗位多样性：
医药营销师可以在药品生产、销售、质量控制、医疗器械营销、药房销售与管理、药品检验监督等多个岗位工作。
医药营销师的角色不仅限于销售，还包括市场研究、营销策划、商务管理、合规体系建设等多方面工作。随着市场的不断变化和竞争的加剧，医药营销也在不断发展和创新