广告策划是一项系统性的工作，主要涉及以下几个方面：
市场调查与分析：
了解市场状况、产品状态和消费群体，为广告策划提供数据支持。
广告定位：
确定广告的目标受众，明确广告所要传达的信息和品牌定位。
创意制作：
开发独特的广告创意和文案，以吸引目标受众的注意。
媒介安排：
选择合适的广告媒介，如电视、网络、印刷媒体等，以有效地传达广告信息。
效果测定：
安排广告效果评估，以监测广告活动的表现，并为未来的广告策略提供反馈。
广告策划的目的是确保广告活动能够准确、独特、及时、有效地传播，从而刺激需求、诱导消费、促进销售和开拓市场。它既是一门科学也是一门艺术，需要综合运用多种学科知识，包括经济学、传播学、美学、文学、心理学、市场营销和统计等。
广告策划师或广告策划团队负责整个广告活动的战略规划，包括决策的形成、实施和检验，确保广告活动能够达到预定的目标。