第三终端通常指的是除城市大医院（第一终端）和城市社区医疗中心/药店（第二终端）之外的市场，它包括县医院、卫生院、个体诊所、私人门诊、社区医疗服务站等。这些零售终端直接面向消费者开展医药保健品的销售，尤其是在农村地区，第三终端的市场潜力巨大，被认为是医药企业不可忽视的一个市场领域。
第三终端的特点包括：
主要分布在城乡结合部、农村地区以及社区中的小诊所、卫生服务所、乡镇卫生院和民营卫生院等。
这些地方的医疗保健需求往往没有得到充分满足，因此存在较大的市场空间。
第三终端的推广主要依靠直接的人际交往和口碑营销，不同于第一终端和第二终端的正规医疗推广方式。
第三终端的市场竞争相对较小，对于想要开拓新市场的企业来说，可能是一个有吸引力的选择。
第三终端对于制药企业和医疗器械供应商来说是一个重要的市场领域，尤其在当前医疗政策如集采、DRG/DIP落地、医疗反腐、药价治理等综合因素的影响下，第三终端的市场地位更加凸显。