产品策划是一项涵盖产品开发、上市、销售直至报废全生命周期的活动及方案。其核心目的是确保产品能够满足市场需求，并通过有效的策略提升产品的市场表现和销售业绩。产品策划可以分为两个主要方面：
产品研发策划
侧重于根据市场需求进行产品开发的整体规划。
目的是形成产品开发的整体思路，并寻找新的增长点。
包括产品创意、可行性评价、产品开发设计等。
产品营销策划
关注如何顺畅销售产品，维持理想化的售价，并塑造品牌形象。
包括销售渠道规划、销售策略制定以及市场推广活动。
产品策划师需要具备跨领域的知识和技能，包括市场调研、竞品分析、产品创意、设计、运营等，并与公司内部其他部门如销售、设计、研发等紧密合作，确保产品从概念到市场都能得到有效的策划和执行。