直营连锁，也称为正规连锁（Regular Chain），是指连锁企业的每家分店均由公司总部全资或控股开设，并在总部的直接领导下统一经营。直营连锁的特点包括：
1. 所有门店由同一经营实体（总公司）全资或控股开设。
2. 经营管理高度集中统一，包括人事、财务、物资以及商流、物流、信息流等。
3. 门店必须完全接受总部的指挥。
4. 主要任务是通过经营渠道的拓展从消费者手中获取利润。
直营连锁的优点包括：
资本对自有渠道实现完全掌控，产品能快速出现在市场终端。
高度集权管理，有利于统一调度资金、经营战略、人事管理，以及企业资源的整体开发利用。
便于与金融机构、生产厂家打交道，有利于规划企业规模和速度，以及新产品开发与推广。
然而，直营连锁也有缺点，如发展规模和速度可能受限，因为各分店由总部一家家兴建，易受资金、人力、时间等因素影响。此外，分店自主权小，利益关系不紧密，可能导致主动性和创造性难以发挥