企业品牌文化是指企业在长期发展过程中形成的独特价值观、经营理念、行为规范以及品牌形象的总和。它涵盖了品牌的精神文化、物质文化和制度文化。具体来说，品牌文化包括：
精神文化：
品牌所倡导的核心价值观、使命和愿景。
物质文化：
涉及品牌的产品、包装、标识等物质形态。
制度文化：
包括品牌的管理体系、规章制度等。
品牌文化是品牌的核心竞争力，有助于提升品牌形象、增强消费者忠诚度，并为企业带来持续的发展动力。它通过一系列的企业品牌营销行为，让消费者感知到品牌的独特气质和理念，从而产生情感认同。
品牌文化通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并利用各种传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。
品牌文化与企业文化不同，企业文化主要对内，着重于塑造企业的价值观、理念和行为方式，而品牌文化则侧重于品牌个性、精神的塑造和推广，通过整合营销策划、促销活动、广告宣传、客户关系等方面，让消费者体会到品牌的精神、个性和文化内涵。
品牌文化的建设是一个长期的过程，需要企业不断地进行品牌传播和消费者互动，以强化品牌在消费者心中的地位。