当代大学生的消费行为具有以下特点：
消费结构多元化
饮食消费：大学生饮食是基本需求，占生活费的大约50%。
学习消费：购买学习资料、参加培训或考证，提升专业能力。
社交娱乐消费：看电影、聚餐、唱K等，以及旅游。
生活用品消费：洗漱用品、卫生纸、洗衣液等日常必需品。
电子产品消费：手机、电脑等，追求高性能和高配置。
时尚服饰及美妆消费：关注个人形象，购买时尚服装、鞋子、包包和化妆品。
消费观念多样化
理性消费：多数大学生量入为出，考虑价格、质量、实用性。
存在攀比心理：部分大学生追求名牌和高档商品，满足虚荣心。
情绪性消费：满意的产品可能引发连续消费，不满意则可能不再购买。
先锋性消费：接受新事物快，消费观念超前，如网上购物和对新兴消费方式的接受度高。
消费行为特点
品牌意识：大学生对品牌的选择有主见，受社交圈影响，品牌忠诚度高。
网络购物：随着网络技术发展，网络购物在大学生中越来越流行。
冲动消费：易受广告和促销影响，产生冲动购买。
社交影响：消费行为受同学和社交圈影响，存在示范效应。
消费动机
理智型动机：77.30%的大学生选择理智型动机，注重产品的实用性、价格和质量。
情感型动机：36.00%的大学生选择情感型动机，追求满足感和自我肯定。
本能性动机：35.80%的大学生选择本能性动机，基于本能和欲望。
社会型动机：14.60%的大学生选择社会型动机，受社会和文化影响。
消费心理
追求个性化：大学生注重个性化和自我表达，愿意为独特的商品和服务付费。
追求潮流：受流行趋势影响，追求时尚和潮流。
便利性：注重购买的便利性，倾向于选择方便快捷的购物方式。
消费决策
信息获取：主要通过互联网和社交媒体获取产品信息。
推荐影响：朋友的推荐和分享对消费决策有较大影响。
价格敏感：对价格较为敏感，倾向于选择性价比高的产品。
综上所述，当代大学生的消费行为受到多方面因素的影响，包括个人需求、社会文化、经济条件、心理因素等。企业应深入了解这一群体的消费特点和心理，制定相应的市场策略以满足他们的需求