当代大学生的消费特点可以概括为以下几点：
消费观念复杂，感性消费占优势
大学生由于缺乏经济独立性，消费观念往往不够成熟，容易受到情感的影响，产生冲动性购买。
品牌忠诚度高
使用某种品牌产品产生良好体验后，大学生倾向于持续使用并形成固定偏好。
消费倾向多样化
21世纪的大学生不再满足于基本生活需求，他们的消费涵盖了学习、娱乐、社交等多个方面，追求个性化和时尚。
消费行为个性化及从众性并存
大学生追求独特和新奇的产品，同时也会受到群体影响，产生从众消费行为。
注重情感和交际性消费
社交活动如朋友聚会、恋爱关系等都离不开经济支持，大学生通过消费来维护和拓展社交圈。
消费多元化
包含学习投资、时尚信息获取、娱乐休闲等多种消费类型，消费构成丰富。
时尚消费方式和支付方式
喜欢追求新潮和个性化的消费方式，网购成为了一种流行的购物方式。
消费受限于经济能力
尽管消费欲望强烈，但受限于经济条件，大学生在购买时仍会考虑价格因素。
消费行为受家庭背景影响
家庭经济状况和消费观念对大学生的消费行为有显著影响。
消费水平存在差异
受家庭条件影响，不同学生之间的消费水平存在差异，既有高消费群体也有低消费群体。
以上特点反映了当代大学生在消费行为上的多样性、个性化以及对新鲜事物的追求。企业若要吸引这一群体，需要理解他们的消费心理和需求，提供符合他们价值观和生活方式的产品与服务