大学排名收费的原因主要可以归纳为以下几点：
数据支持费
排名机构通常依赖高校提供的数据来进行排名，这些数据可能包括学术研究成果、学生就业率、教师质量等。
高校为了获取更好的排名，可能会选择支付一定的费用给排名机构，以获得更有利的位置或提升排名。
招生优势
排名靠前的学校通常在招生过程中具有更大的优势，能够吸引更多的优秀生源。
一些高校支付费用后，可能会在招生宣传中处于有利位置，从而提高其招生吸引力。
商业利益
大学排行榜由于涉及考生和家长的决策，具有巨大的商业价值。
排名机构通过提供排名服务，从中获得经济利益，这种“付费广告”模式使得排名的公正性受到质疑。
信息不对称
考生和家长对大学的详细信息了解有限，排行榜成为他们了解高校的重要途径。
这种信息不对称使得一些机构可以通过提供排名服务来牟利，同时也可能导致排名结果的不公正。
不正当行为
存在一些不正当的“潜规则”，如谁给钱多，谁排名靠前，这种不透明的操作方式严重损害了排名的公信力和公正性。
综上所述，大学排名收费主要是由于排名机构通过提供排名服务获取经济利益，同时高校为了提高排名和招生优势也愿意支付这些费用。然而，这种模式也带来了公正性和透明度的质疑，使得排名的可靠性受到严重影响。