当代大学生的消费观念呈现出以下特点：
多元化：
大学生的消费结构不仅包括基本的生活费用，如饮食、住宿和学习用品，还在娱乐、社交和时尚等方面有较大的支出。他们购买电子产品、旅游、参加社团活动等，消费领域广泛。
个性化：
大学生注重个性化的消费体验，追求独特的产品和服务。他们愿意为兴趣爱好和个性表达买单，如定制化的服装、饰品和小众品牌的商品。
冲动性：
由于自我控制能力尚在发展中，大学生容易受到外界影响，出现冲动购物的行为。他们可能会因为听了网红的推销或看到别人拥有某件商品而购买，尽管自己并不需要这类产品。
追求时尚：
大学生追求时尚和新颖，喜欢接受新鲜事物，对各种新产品和流行产品有强烈的消费欲望。他们希望通过消费来展示自己的时代感和个性。
受同龄人影响：
大学生容易受到同龄人和社交网络的影响，他们的消费行为往往会受到朋友或网红推荐的影响。
价值观建立：
大学生正处于自我认同和价值观逐步建立的阶段，希望通过消费来定义自己，如购买品牌服装表达个性。
情感冲动：
在购物时，大学生易感情用事，容易受主观意识的改变，客观环境影响较大，导致冲动性购买较多。
便捷化：
随着互联网的普及和电子商务的发展，大学生的消费方式越来越便捷化。他们可以通过手机、电脑等设备随时随地进行购物，支付方式也更加多样化。
理性消费：
尽管存在冲动消费的现象，但仍有部分大学生在消费时会考虑价格、质量和趋势，坚持理性消费。
家庭和社会因素：
家庭的经济状况和教育方式、社会环境和文化氛围对大学生的消费观念有重要影响。家庭经济条件较好、父母限制较少的大学生可能养成大手大脚的消费习惯，而家庭经济条件一般、注重理财教育的大学生则可能更加理性地消费。
建议
大学生应该树立正确的消费观念，学会理性消费，避免盲目从众和冲动购物。家长和学校也应加强理财教育，帮助学生建立合理的消费习惯和价值观。同时，大学生可以通过兼职工作等方式增加经济收入，提高自我控制能力，确保消费行为与自身经济能力相匹配。