大学的品牌资产主要包括以下几类：
高校整体形象品牌资产
高校知名度：高校在公众中的认知程度。
高校声誉度：高校在社会中的声誉和评价。
建筑装饰风格：高校的建筑特色和风格，如校园环境、图书馆等。
校园文化：高校的文化氛围和传统，如学术氛围、学生活动等。
教职工素质：高校教师的学术水平、教学能力和专业素养。
政策优势品牌资产
外部授予的标识类品牌资产：如“211工程”、“985工程”、“教育振兴行动计划”等政策优势。
招生权及学位授予权：高校在招生和学位授予方面的特权。
政府优惠政策：高校享受的政府支持和优惠政策。
银行低息贷款：高校获得的银行贷款优惠。
招生和分配渠道：高校在招生和毕业生分配方面的优势。
地理位置：高校所处的地理位置带来的优势，如交通便利、环境优美等。
知识产权类品牌资产
专利权：高校在科研和技术开发中获得的专利。
专有技术：高校独有的技术或知识。
著作权：高校的教学资料、学术著作等作品的著作权。
商标权：高校的品牌标识、校名等商标的专用权。
品牌标识类品牌资产
校名全称：如“北京大学”、“清华大学”等。
文化标识：如“一塔湖图”、“博雅塔”、“未名湖”等标志性建筑或景观。
英文简称：如“PKU”等英文缩写。
这些品牌资产不仅体现了高校的历史、理念与价值追求，还传递着高校的社会美誉度和影响力，是高校重要的无形资产。通过保护和维护这些品牌资产，高校能够提升其声誉和影响力，进而提高其在社会上的地位和收益水平。